AdWords Ad Rotation เลือกใช้ตัวไหนดี
ปกติแล้วค่าตั้งต้นใน Google Adwords จะตั้งเป็น “Optimize for clicks” ซึ่งจริงๆแล้วใน Google Adwords เนี๊ยะจะมีการ Rotation ให้อยู่ 4 ประเภทด้วยกัน ซึ่งก็คือ
- Optimize for clicks
- Optimize for conversions
- Rotate evenly
- Rotate indefinitely
หลายๆคนที่เริ่มต้นทำ Adwords ด้วยตัวเองมักจะไม่ได้แก้ไขในส่วนนี้กันเท่าไหร่นัก จะด้วยเหตุผลอะไรก็แล้วแต่แหล่ะ แต่วันนี้เรามาทำความเข้าใจกันก่อนว่า Ad Rotation ในแต่ละประเภทนั้น มันแตกต่างกันยังไง ส่งผลต่อโหษณาของคุณอย่างไรบ้าง ?
ตัวแรกเลยเป็นค่าตั้งต้นมาจาก Google ตามชื่อของมันก็คือจะช่วย Optimize ให้เกิดการ Click ซึ่งโฆษณาตัวไหนมีการแสดงผลในอดีตและดึงดูดการ Click, โฆษณาตัวนั้นก็จะถูกนำมาแสดงผลในอนาคตนั่นเอง
คล้ายๆกับตัวแรกครับ แต่จะเน้นไปที่โฆษณาที่ก่อให้เกิด Conversion ในอดีต, โฆษณาตัวนั้นก็จะถูกนำมาแสดงผลบ่อยขึ้นในอนาคต
แต่ละโฆษณาในแต่ละ Ad Group มีความเท่าเทียมกัน แตกต่างจาก 2 ตัวแรกที่ทาง Google มาช่วย Optimize, เท่าเทียมกันแต่ไม่ได้หมายความว่าจะแสดงผลเท่ากัน (Impressions) งงมั้ย ?
คือในแต่ละโฆษณาจะมีสิทธิ์ประมูลแข่งขันด้วยข้อมูลเท่าๆกัน แต่ความสามารถในการแข่งขัน การดึงดูดให้คนมา Click แตกต่างกัน จำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ (Impressions) จึงแตกต่างกัน ระบบของ Google Adwords จะค่อยๆเรียนรู้ข้อมุลของโฆษณาแต่ละตัว (ในแต่ละ Ad Group) หลังจากนั้น 90 วัน ถ้าโฆษณาคุณไม่แจ่มพอ Google จะช่วย Optimize ให้เหมือน 2 ตัวแรกข้างบนเลย (จะใช้ Optimize for Clicks หรือ Conversions จะขึ้นอยู่กับ Bid Strategy ที่คุณตั้ง)
ตัวนี้เหมือนตัวที่ 3 เลยครับ ยกเว้นว่าหลังจาก 90 วัน ก็ยังเหมือนเดิม Google ไม่ยุ่ง 555
แล้วใช้ Ad Rotation ตัวไหนดีล่ะ ?
ปกติแล้วผมจะใช้ตัวสุดท้ายเลยครับ ตัวที่ Google ไม่แนะนำนี่แหล่ะผมชอบ เหตุผลของผมก็มีคือ ผมนั้น Monitor แต่ละ Campaign ทุกๆวันและค่อนข้างจะชื่นชอบการแก้ไขข้อความโฆษณาบ่อยๆ ในกรณีที่ใช้ Ad Rotation แบบ Rotate indefinitely นั้น ค่า CTR แต่ละตัวจะมีความหมายมากๆ เนื่องจากแต่ละโฆษณามีโอกาศในการแสดงผลเท่าเทียมกัน CTR ของแต่ละโฆษณาก็เป็นผลมาจากคุณภาพของตัวมันเอง
การ Optimize โดยการดูแลค่า CTR ของแต่ละโฆษณาจะช่วยให้คุณรู้จุดอ่อนของโฆษณาตัวเองได้ นำไปสู่การแก้ไขโฆษณาให้ดีขึ้น เช่น เขียนโฆษณาใหม่เพื่อเพิ่ม Ad Relevance ให้มากยิ่งขึ้น ส่งผลต่อ Quality Score โดยตรง เมื่อ Quality Score คุณดี โลกก็สดใส ค่า CPC คุณจะลดลงได้
แต่ในขณะเดียวกัน Campaign ที่เน้น Conversions มากๆนั้น ผมก็ใช้ Optimize for conversions เป็นหลักนะครับ ไม่ได้ใช้ตัวใดตัวหนึ่งตายตัวครับ หวังว่าจะมีประโยชน์กันบ้างนะครับ ตัดจบตรงนี้เลย 555
Tae
