วิธีใช้ Negative Keyword Match Types
หลายๆคนอาจจะยังไม่รู้ว่า Negative Keyword ใน Campagin ของ Google Adwords นั้นก็มี Match Types ด้วยเหมือนกัน (Broad,Phrase & Exact) ส่วนมากจึงใช้ Broad Match เป็นค่าเบื้องต้น มันน่าเจ็บใจนิ่งนักที่ถูกมองข้ามกันง่ายๆขนาดนี้ 5555 เอาล่ะไม่เป็นไร วันนี้เราจะมาว่ากันในเรื่องนี้แหล่ะครับ ^^
Match Types ของ Negative Keyword จะมีข้อแตกต่างจาก Target Keyword อยู่บ้างบางประการครับ ซึ่งก็คือ
- Negative KW จะไม่รวมคำใกล้เคียงหรือคำที่พิมพ์ผิดให้เอง เช่น car,cars ก็ต้องใส่ทั้งสองคำนะ
- Negative KW Broad Match จะไม่ใช่ส่วนกับกันของ Modified Broad Match นะครับ ถ้าจะให้มันบล็อคคำต้องพิมพ์ครบถ้วนถูกต้องด้วยนั่นเอง
อธิบายไปอาจจะยังไม่เห็นภาพที่ชัดเจน งั้นเราลองมาดู Negative Keyword Match Types ในรูปแบบตารางกันดีกว่าครับ โดยตารางข้างล่างนำมาจาก Google’s Official Blog นะครับ เนื่องจากผมขี้เกียจเขียนเองนั่นเอง 555
จะเห็นได้ว่า Negative KW แบบ Broad Match นั้นจะบล็อคคำค้นหาได้มากที่สุดนะครับ แตกต่างกับ Exact Match ที่จะเลือกบล็อคคำว่า silk scarves เท่านั้น (ขนาดคำว่า silk scarve ยังไม่บล็อคให้เลย) ส่วน Phrase Match นั้นจะเลือกบล็อคประโยคที่มีคำว่า silk scarves อยู่ในประโยคนั้นด้วย (สลับหน้าหลังไม่ได้ เห็นมั้ยว่าต่างจาก Target KW).
แล้วเราจะใช้ Negative Keyword กันตอนไหนดี
เหตุผลหลักในการใช้ Negative KW ก็คือเราต้องการพัฒนาค่า CTR ให้ดีขึ้นโดยตัดคำที่ไม่จำเป็นออกไปจาก Search Queries (เพื่อให้ User ที่ค้นหาเจอผลการค้นหาที่ใช่สำหรับเค้าจริงๆ) ลองดูตัวอย่างง่ายๆด้านล่างนะครับให้พอเป็นไอเดียกัน
-
Negative KW Exact Match
ถ้าธุรกิจผมให้บริการงานรับจัดเลี้ยง รวมถึงงานจัดเลี้ยงในงานแต่งงานด้วย บริการอื่นๆที่เกี่ยวข้องกับงานแต่งงานนั้นผมไม่ได้ให้บริการ ถ้าผมเลือก Negative KW แบบ Broad Match คำว่า แต่งงาน,งานแต่งงาน ผมจะไปบล็อคการค้นหาคำว่า รับจัดเลี้ยงแต่งงาน,รับจัดเลี้ยงงานแต่งงาน ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่ผมคาดหวังไว้ กรณีนี้ผมจะใช้ Negative KW Exact Match กลุ่มคำพวกนี้ครับ [แต่งงาน],[งานแต่งงาน] เพื่อบล็อคคำค้นหาพวกนี้เท่านั้นเป๊ะๆ
-
Negative KW Broad Match
ถ้าคุณทำ Adwords ให้ที่พักของคุณ คุณสามารถใช้ Negative KW แบบ Broad Match ให้คำเหล่านี้ได้เลยครับ wongnai,รีวิว,pantip เพราะเค้าน่าจะต้องการดูรีวิวมากกว่าการจองที่พักในหน้า Website ของคุณ น่าจะช่วยกรองคนสนใจในการค้นหา หรือจองที่พักได้อีกทีหนึ่ง ซึ่งคุณสามารถใช้เทคนิคนี้ประกอบกันก็ได้ครับ —> การใช้ชื่อแบรนด์เป็น KW
หวังว่าจะนำไปประยุกต์ใช้กันได้นะครับ
Tae
